Initiative für wahre Schönheit gestartet
2004 startete der Kosmetikkonzern Dove mit Werbekampagnen, die nicht mehr die schlanken Models zeigen, sondern Frauen jeglichen Alters und Proportionen. Dass Dove damit mehr Frauen anspricht, als bisher, zeigen die Zahlen: Laut eigenen Aussagen verdreifachte sich der Gewinn.
In der Kampagne von Dove geht es vordergründig um vermeintliche Körpermakel, wie graue Haare, Sommersprossen, Falten, flache Brüste und fülligere Bäuche. Laut einer eigenen Studie sollen die 3500 befragten Frauen mit dem Begriff “Schönheit” in erster Linie eine starke Ausstrahlung (95%) und Charakter (80%) verbinden. Gerade einmal zwei Prozent sollen sich selbst als schön bezeichnen.
Viel zu lange wurde Schönheit durch einhergehende Schönheitsideale definiert. Frauen haben uns gesagt, dass es an der Zeit ist, dies zu ändern. Das finden wir auch! Wir glauben, dass sich wahre Schönheit in vielen verschiedenen Formen, Größen und Altersgruppen zeigt. Deshalb hat Dove die Initiative für wahre Schönheit ins Leben gerufen.Dove
Ziele
Das Ziel von Dove’s weltweiter Initiative für wahre Schönheit sei, die bestehenden Schönheitsideale zu erweitern und durch eine gesündere, demokratischere Sichtweise zu ersetzen. Eine Sichtweise, die für alle Frauen annehmbar ist und die dazu beiträgt, dass es ihnen jeden Tag gut geht. Unter www.initiativefuerwahreschoenheit.de ruft Dove zur Abstimmung auf und zeigt Beispiele aus der neuen Kampagne.
Kommentar
Endlich hat ein Kosmetikhersteller einmal den Mut besessen und macht mit diesen dürren Hungerhacken schluss. Stattdessen zeigt Dove schöne Frauen aus unserer Mitte, und spricht viel mehr Leute damit an, was die Umsatzzahlen belegen.
Schafft Dove die Kehrtwende in den Köpfen der Allgemeinheit? Die Internetseite der Initiative ist ein erster Schritt, auch wenn Dove wenig von Barrierefreiheit im Web hält.
Ich hoffe, dass noch mehr Agenturen den richtigen Schritt gehen und Menschen zeigen, mit denen wir uns identifizieren können.